双曲贴现
简介
双曲贴现指的是人们相较于延迟和复杂的结局更倾向于简洁及时的。针对人类的决策过程，人们已将作了许多研究，发现有相当多的因素对其有影响。有意思的是，在决定要做出什么样的选择时，拖延的时间才是最重要的因素。
简单来说，大多数人会选择今天拿20美元，而不是一年后的今天拿到100美元。事实上，立刻拿到得钱可能比以后拿到的钱数量还多，因为同样数量的钱，在今天的价值是要比日后高的。假设，利率是9%，那么聪明的人肯定知道当前拿91.74美元和一年后拿100美元是没有多大区别的。然而，我还是很想知道一个人为了更快的得到利益会愿意牺牲多大，你是愿意一年后拿100美元还是现在就拿50美元呢？或者40美元？让步的底线到底在哪里呢？
心里机制
所以需要对隐藏于行为背后的心理机制加以探讨。目前对双曲贴现现象的心理机制主要有下列几种观点。有研究(Green&Myerson。1996)认为双曲贴现与记忆有因果关系，延迟兑现报酬的时间相当于记忆保持的时间，延迟时间越长，记忆保持的时间也越长，就越可能发生遗忘，所以发生时间贴现现象。通过对个体在选择情景中的认知过程进行分析，Kahneman和Tversky提出了前景理论，认为相同的选择项用不同的形式表示出来，会影响人们的选择偏好。
另外，比较有影响的还有的观点，从而对双曲贴现现象有影响。当要求个体在立即与延迟的报酬中进行选择时，采用不同的问题表述方式可以改变个体思考问题时的参考点，进而影响了主观价值随时间发生变化的过程。
学术研究
这些对双曲贴现现象心理机制的探讨仅限于此：注意和记忆对时间贴现现象有影响，并未涉及更深层次的探讨。此外还有从对事件的认知出发的认知情感理论和解释水平理论。与此相比，较多的研究讨论了时间贴现的特殊现象，比如稍后将要介绍的时间贴现现象与概率贴现现象的关系，延迟兑现与提前兑现时间贴现不对称现象。这可能是因为时间贴现现象貌似简单却隐含了复杂的心理机制，目前的研究积累还很薄弱；相反，借鉴其它相似的现象的研究成果，从个别的现象入手，探讨某种具体的时间贴现现象相对容易。而且，很多研究人员把对时间贴现现象的研究作为了解个体行为抉择理论和了解人类对时间的加工机制的一条捷径，更偏重于行为抉择理论的研究和对时间加工机制的研究，所以导致了时间贴现现象心理机制研究的薄弱。
上一篇：云浮市
下一篇：韵达快递网点
双曲贴现
