随着互联网的发展以指数级增长的信息涌入整个互联网世界都像激素泡沫一样膨胀。搜索引擎变成了穿梭其中的纤维。随着互联网的发展它将每一个信息元素紧密地联系在一起。因此据说今天的互联网已经进入了搜索时代。企业希望从浩瀚的信息海洋中脱颖而出赢得客户的关注。没有搜索引擎的帮助就像被掩盖了一样。

幸运的是许多企业已经意识到SEO SEO的重要性主流的SEO项目也开始出现。许多SEO企业在实施过程中往往会受到一些误解的影响从而脱离实际。本文希望能对这些误解进行梳理并与同行一起加以鼓励。为了缩短SEO项目的实施时间提高实施效果最终服务于企业网站的推广。

误解1：项目目的不明

SEO的效果是整个营销策略的效果。如果只研究SEO会使SEO在实现过程中更加随机。因此在初始阶段SEO应该与整个营销策略相结合。SEO只是一种手段是一种辅助策略其目的取决于营销的最终效果。比如某个产品的推出其营销核心可能是“迅速扩大产品销售占领同类市场的前沿树立品牌形象”那么SEO的目的就是“占领搜索引擎核心关键词的排区分同类产品的网页有了明确的目的就可以正确制定SEO项目实施的策略和方法。

错误2：使用单一排名来衡量SEO效果

虽然一些关键词排名意味着网站的流量但一个高排名的关键词并不一定能给整个营销带来更大的利润更不用说大量的订单和预期的品牌效益了。所谓SEO项目的执行者首先要认清营销的重点并从整体上加以考虑。

例如网页呈现的效率 特定搜索结果中目标页面上显示的内容、客户转化率 用户通过搜索引擎到达后是否转化为有效客户等。SEO做得越多竞争就越详细。在这里我们可以参考关键词的选择、页面大小、文案策划、日志分析当然最终流量和实际有效客户是指标。

错误3：选择单个搜索引擎

俗话说：“萝卜青菜各有所长”。无论是SEO从业者还是普通用户、CEO还是it白领每个人对不同的搜索引擎都有不同的偏好。有人喜欢谷歌也有人习惯用百度但对于SEO从业者来说视野不应该那么狭窄除了个人喜好外还要考虑其他搜索引擎更重要的是要分析自己面对的受众群体选择有自己爱好和习惯的搜索引擎并使用不同的权重这方面的应用策略。例如喜欢使用Google的大多数人应该是具有一定知识背景的人他们应该采用适合自己人群特点的搜索优化策略。

我们一般说SEO中的长尾效应一是指关键词的长尾效应二是综合考虑其他搜索引擎带来的流量。这样做的目的也是为了制定一个长期计划。虽然搜索人群不断增加但搜索引擎市场的竞争也十分激烈。一个单一的搜索引擎不足以支持一个网站的所有天空。

误区四：忘记一切只有等级

这是一个相对容易犯的错误。看来如果排名上升一切都会有的。事实远非如此。试想一下当一个潜在的客户通过搜索行为来到一个企业网站却发现这个网站做得很差甚至根本看不懂仍然无法留住访问者失去商机。但是没有意识到SEO的真正价值。

SEO的定义如下：SEO需要考虑所实施网站的用户体验遵循搜索引擎规则的基础上突出核心竞争力的原则依靠所掌握的技术和方法完全为客户选择正确的策略并加以实施从而创造为客户创造价值为搜索引擎用户带来的SEO经济效益。所以SEO的一种实现只是一种表象。真正能给企业和SEO带来价值的是用户体验。

误区五：SEO取决于手段而不是认知

很多企业领导总是认为搜索引擎的优化工作非常神奇他们认为优化后的网站建设可以放弃。无论如何通过各种手段和策略排名是可以提高的那么何必花更多的精力。然而SEO不仅仅依赖于手段。

在规划网站时应尽早考虑SEO项目的实施：规划网站内容遵循搜索引擎的搜索原则合理规划和部署网站结构、网页语言和网站间的互动外交策略从而提高网站在搜索引擎中的搜索性能进而增加客户发现和访问网站的可能性。

SEO只是一种表达方式需要有整体策略的把握。要深入分析竞争对手制定针对竞争对手的个性化搜索策略选择合适的关键词组合、确定风格、软文等形成SEO的运营手段。。

误区六：关键词分析不准确

在实施SEO项目时要及时与企业负责人沟通了解他们的需求、产品和服务。在此基础上选择一些关键词工具帮助他们获得最有价值和可操作性的短语。

需要注意的是关键词的选择取决于用户的自发行为必须与市场相结合。例如许多公司一直在为他们的产品名称做SEO但搜索者本身的需要可以忽略。“驴唇不适合马嘴”很难带来满意的流量。因此有必要对关键词进行分析限度地适应用户的搜索行为以提高SEO的效果。

误区七：为了联系而联系

要知道链接是SEO项目实施中必不可少的一个环节很多SEO项目在实施链接和链接时有一个算一个链接之间没有关联。这必将大大减少通过其他网站的流量。把一个仪器网站链接到娱乐站自然不会带来太多流量。

与此同时谷歌、百度、雅虎等主流搜索引擎也开始将此类链接定义为垃圾邮件 一种为了获得排名而到处发布链接的手段这也为人们错误地理解为了链接而链接敲响了警钟。笔者认为先低公关后高公关从小型网站到个人网站再到中型网站平稳过渡到门户网站这样的链接顺序值得借鉴。

误区八：没有好的运营模式和进度报告

国外企业做SEO时往往要求执行人有一个总的时间表和定期报告。一方面记录了SEO的整个过程另一方面保证了SEO项目的规范性。保证了SEO项目的执行能力形成了有效的快速纠错机制和责任制。使整个SEO项目流程、模板化大大方便了对SEO项目的监控和监督。

然而国内很多SEO项目往往忽视这一点实施过程非常随意借口“SEO短期内不能见效”而放松项目进度控制导致很多SEO项目不得不在长期拖延中夭折。

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