当SSL证书到期时，会对网站和用户产生以下影响：

安全性风险：SSL证书到期后，网站将无法使用HTTPS协议进行加密通信，导致网站的数据传输变为明文，容易被黑客窃取、篡改或伪造。用户的敏感信息（如登录密码、信用卡号等）可能会被攻击者截获，从而导致个人隐私泄露和财产损失。

浏览器警告：大多数现代浏览器会对过期的SSL证书发出警告，提示用户当前网站的安全状态不可信。这可能会引起用户的疑虑和担忧，导致用户离开网站，降低网站的可信度和用户体验。

SEO排名下降：搜索引擎对SSL证书的到期情况有一定的考虑因素，过期的SSL证书可能会导致网站的排名下降，影响网站的流量和曝光度。

品牌形象受损：SSL证书的到期可能会给用户传达出网站管理不善、安全意识不足的印象，从而影响品牌形象和信誉。

因此，及时续期和更新SSL证书是保障网站安全和用户信任的重要措施。